Engelsk spillefirma dropper affiliate sider efter skandale
Spillefirmaet Sky Bet har v?ret n?dt til at droppe sine affiliate sider, efter det kom frem, at mange af siderne tjener penge p? at anbefale l?serne bets, der p?f?rer dem store tab – hvilet siderne selv tjener penge p?.
Sky Bets logo, ?Sky Bet
Det engelske firma Sky Bet har helt droppet at bruge affiliate marketing, efter at avisen The Guardian har vist, at der er mange af deres affiliate sider, der tjener penge p?, at deres brugere taber. Siderne anbefaler simpelthen brugerne at spille p? “the underdog”, der umuligt kan vinde – derefter f?r de, der st?r bag affiliate siderne 30 % af det, som deres l?sere har spillet for.
I spilleverdenen har det i l?ngere tid v?ret meget brugt at have private personer til at lave links til ens hjemmeside. Det er en af de vigtigste m?der at f? nye kunder, specielt efter at priserne p? reklamer er steget voldsomt. De private personer opbygger en f?lgerskare p? de sociale medier eller p? en blog. Der skriver de om sportsbettingnyheder og anbefaler hvem, deres l?sere evt. kan spille p?.
Selvom der er mange h?derlige og ?rlige affiliates p? online gambling markedet, er dette ikke tilf?ldet i sagen med Sky Bet, som The Guardian nu har afsl?ret. Herefter har Sky Bet meldt ud, at de dropper at bruge private personer til affiliate marketing.
Sky Bet er ikke de f?rste, der bryder med deres affiliate markedsf?rere. Spillefirmaet Ladbrokes har ogs? tidligere p? ?ret udtalt, at de vil stramme op p? procedurerne, s? de er sikre p?, at siderne er i tr?d med det, som firmaet st?r for. Den administrerende direkt?r ved Ladbrokes, Jim Mullen, har ogs? udtalt: Selvom vores m?l altid har v?ret, at vi har skullet v?re med i konkurrencen om spillerne, har det aldrig v?ret vores m?l at tr?de over linjen (for hvad der er etisk forsvarligt (red.) ).
Gl?de blandt foreninger, der k?mper for fair gambling
Sky Bets beslutning om at droppe sine affiliate sider skaber gl?de hos de foreninger, der k?mper for st?rre gennemsigtighed i spillebranchen. En talsperson for Campaign for Fairer Gambling (Kampagne for fair gambling) siger: ”Spillesiderne har kun brug for affiliate sider til at skaffe dem nye kunder, fordi der er s? mange af deres oprindelige kunder, der er havnet i dyb spilleg?ld og derfor ikke l?ngere har r?d til at spille.”
De h?ber, at flere spillefirmaer vil f?lge Sky Bets eksempel og droppe deres affiliate marketing aftaler, s? der kan komme mere fairness ind i gambling branchen.
Affiliate markeing i Danmark
N?r spillere gerne vil have gode r?d indenfor sportsbetting og anden online gambling s?ger mange r?d p? nettet. Her findes der mange sider, der helt lovligt – og i tr?d med eksempelvis dansk lovgivning – bruger affiliates i deres markedsf?ring. I Danmark er affiliate marketing lovligt, s? l?nge at siderner f?lger markedsf?ringslovens § 4. ang?ende reklameidentifikation. Denne bestemmer, at det skal v?re tydeligt for l?sere af sidens budskaber, at der handler om affiliate marketing, eksempelvis med en side derom i footeren af hjemmesiden, der informere om sidens forretningsmodel. Derudover skal man sikre sig, at siden man s?ger r?d fra, ogs? giver en s? objektiv information som muligt og ikke opfordrer til uopn?elige bets.
